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Snap, la empresa matriz de Snapchat, adquirió Metamarkets para reforzar su principal línea de negocios, la publicidad.

Metamarkets es una empresa de tecnología publicitaria que brinda servicios programáticos relacionados con los datos de anuncios a los especialistas en marketing, entre ellos un panel de datos para medir el rendimiento de las campañas; una API para importar sus datos programáticos a otras aplicaciones; y descubrimiento de inventario y monitoreo de ofertas para intercambios.

Los clientes que usan las herramientas de datos de Metamarkets incluyen grandes propiedades de medios como Twitter y Oath, conglomerado que posee medios electrónicos como TechCrunch, Aol y The Huffington Post.

Aunque ni Snap ni Metamarkets han revelado la cifra de adquisición, los analistas de mercado aseguran que la cifra podría ser cercana a los 100 millones de dólares

Metamarkets, se fundó en 2010, y desde entonces ha recaudado poco menos de 58 millones de dólares de inversores que incluyen Khosla, True Ventures, Data Collective, IA Ventures, AOL Ventures y varios otros.

Con esta adquisición Snap intenta buscar más formas de aumentar el uso de su plataforma, especialmente en medio de la fuerte competencia de Instagram y de su compañía matriz Facebook. Pero otra es que la empresa necesita desarrollar mejores herramientas para publicar anuncios y otro tipo de mercadeo a los usuarios que sí tiene.

La guerra entre Instagram y Snap comenzó hace un año cuando la primera comenzó a copiar y monetizar de mejor manera las funciones y características de Snapchat, Instagram parada sobre la base del músculo financiero de Facebook logró poner en jaque el modelo de negocio de Snapchat, con la compra de esta compañía y las herramientas que incluye, Snap estaría en condiciones de presentar batalla y recuperar su base de usuarios.