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Facebook intenta una vez más competir con Snapchat, esta vez mediante Instagram Stories, que permitirá publicar contenido que se borra en 24 horas.

Ayer en la noche México recibió la nueva característica de Instagram: Instagram Stories. Ahora, los usuarios de esta red podrán publicar fotos y videos editados con texto, imágenes y filtros que desaparecen en 24horas. ¿Les suena conocido?

Efectivamente, esta nueva manera de utilizar Instagram es prácticamente igual a la forma en la que funciona Snapchat, una de las redes sociales que más éxito ha tenido recientemente. Incluso Facebook, dueño de Instagram, ya hizo una oferta para comprar Snapchat por 3 mil millones de dólares en 2013, misma que fue rechazada inteligentemente, pues ahora la red de los filtros de perrito y otros basados en reconocimiento facial (que todavía no están en Instagram), vale 19 mil millones de dólares.

Desde entonces, ya que Facebook no ha logrado cumplir ninguna de las dos máximas de la competencia en los negocios con respecto a Sanapchat: si no puedes con el enemigo únete a él y si no puedes con el enemigo, cómpralo, ha intentado replicar las características de la red más exitosa entre los milenials con otras de sus aplicaciones como Facebook Messenger y Facebook Live, su herramienta de streaming de video. Sin embargo, hasta ahora no había desarrollado nada tan parecido como lo es Instagram Stories.

En palabras del CEO de Instagram, Kevin Systrom, “Necesitábamos un lugar en el que te sientas libre de publicar lo que quieras sin tener miedo de que a alguien le guste.” De hecho, gran parte del éxito de Snapchat viene de quitar la presión que crean las redes sociales a cerca del desempeño de las publicaciones (cuantos likes, shares y comments obtiene cada publicación). En esta red, así como en Instagram Stories, no hay interacciones públicas, sólo mensajes directos.

Por último, pero no más importante, Snapchat ya cuenta con una estructura para generar dinero mediante patrocinadores, Instagram en su modalidad de feed también lo tiene, pero hasta el momento no han mencionado cómo piensan capitalizar esta nueva función, lo que es clave para Facebook y su búsqueda de una parte de esos 19 mil millones de dólares que no ganaron. Pero para lograrlo dependen de qué tanto adopte la gente las historias de Instagram.

¿Te parece que Instagram Stories es una buena manera de impulsar tu negocio en redes sociales?

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