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Estar presente en medios digitales es una necesidad tanto para los ejecutivos como para las marcas y las empresas. Pero no basta con abrir un perfil en una red social o un sitio web. Hay que construir una identidad online que sea atractiva para nuestras audiencias.

Expertos en redes y comunicación en línea señalan que el principal eslabón para construir una presencia digital recae en los líderes y tomadores de decisiones de las empresas, quienes a través de su participación en blogs y redes sociales y la información que comparten ayudan a crear confianza en la marca o empresa y su autoridad para opinar y generar contenidos.

De acuerdo con los expertos estos son los principales puntos que todo tomador de decisiones debe tomar en cuenta:

1.  Internet es una oportunidad para mostrar tu experiencia, comparte artículos, estudios, comentarios sobre lo sucedido en el campo donde laboras . También es interesante crear comunidades entorno a un tema o debates.  Incursionando en las redes desde la perspectiva de ‘contribuir’, los internautas te perciben de otra manera. Aspira a ser autoridad en la materia.
2. Con la interacción que hay en redes sociales pareciera innecesario enfatizar que es vital cuidar las fotos y los comentarios en Internet.  Especialmente el contenido relacionado con momentos vergonzosos, agresión contra empresas o colegas. Aquí aplica la máxima "menos es más", los momentos triviales son para compartir con familia, en tu perfil corporativo mantente divertido pero aspira siempre a mantenerte como autoridad.
3. Piensa, luego de incrementar tu actividad profesional en redes, ¿quién puede recomendar tu trabajo?, y ¿a quién solicitar que valide algunas de tus principales destrezas? En redes con un perfil profesional, como LinkedIn, esto es una práctica común que se puede aprovechar definiendo acertadamente tus competencias. A nivel ejecutivo las recomendaciones pueden proceder de clientes y en otros niveles se vale recurrir a colegas y personas de la industria, en general, con quien se haya colaborado. Si alguien habla bien de ti, devuelve el favor, y recomienda a otros.
4.  Hacer un comentario una vez al mes o postear cada que lo recuerdes no ayuda a consolidar la reputación online.  Tu imagen se conforma de la continuidad con que comentes, compartas con otros contenidos interesantes y, si las empresas prestan atención a la gente que ha seguido su marca continuamente, con mayor razón hay que fijar un plan para comentar tanto intereses profesionales, como noticias difundidas por las organizaciones de interés.
5. Si en algunas ocasiones no hay tiempo para estar actualizando tus comentarios, puedes unirte a grupos y estar activo en esos sitios compartiendo noticias, eventos, o dejando una nota breve sobre la información publicada. Es una manera de seguir presente, aunque a largo plazo la apuesta debe ser ampliar tu reputación y perfil profesional a otros espacios.  Los sitios web, por ejemplo, son una plataforma para explotar los aspectos relacionados con tu actividad profesional y así optimizas presencia en redes.

Cultivando estas cinco cualidades tu presencia online se cimentará entre tus clientes y consumidores e impulsará la presencia de tu marca en general.